Образовательная платформа, объединяющая специалистов книжной культуры по всей России
О школе
Школа-конференция «Книги меняют города» — образовательная платформа, объединяющая библиотекарей, работников книжных магазинов и культурных институций, издателей и других специалистов креативных индустрий, влияющих на развитие современного литературного мира. Школа существует в двух форматах: ежегодная офлайн конференция, которая проходит в Казани в июне, и онлайн-курсы, записанные по итогам офлайн-событий. Школа действует в Казани с 2023 года и традиционно проходит параллельно Летнему книжному фестивалю «Смены».
Цели конференции «Книги меняют города» — соединить в одном месте специалистов и близких по профессиям и духу людей из разных концов страны для усиления межрегиональной коммуникации и нетворкинга, обменяться опытом и инструментами работы, а также обсудить книжные проекты, которые все чаще становятся драйверами развития территорий и формой устойчивого роста культурных инфраструктур.
Специальный партнер школы-конференции «Книги меняют города»: Национальная библиотека Республики Татарстан — институция, ставшая за годы своего существования важным городским пространством и неотъемлемой частью Казани и книжного мира России.
Книги меняют города 2026
Школа-конференция «Книги меняют города» для работников книжной культуры в четвертый раз пройдет с 12 по 14 июня в Национальной библиотеке Республики Татарстан.
Ежегодно главная тема школы меняется, чтобы соответствовать актуальным вопросам времени. В 2026 году основной фокус программы — маркетинг, коммуникации, PR и работа с соцсетями в книжной индустрии. В рамках серии дискуссий и стратегических сессий гости обсудят, как усиливать свое присутствие в социальных сетях, как грамотно выстраивать коммуникацию с людьми и рассказывать продающие и вовлекающие истории, что такое маркетинг и зачем он необходим книжным проектам, как сегодня можно использовать искусственный интеллект при работе с книгами и многое другое.
Конференция стартует с установочной онлайн-встречи с участниками 6 июня 2026 года и продолжится офлайн-событиями 12–14 июня.
За три дня в школе-конференции участники познакомятся с активно развивающейся книжной инфраструктурой Казани — сходят на экскурсии в отдел рукописей и редких книг Казанского федерального университета, посетят выставки и книжный магазин в Центре современной культуры «Смена» и Национальную библиотеку Республики Татарстан, где узнают о внутренних процессах работы одной из главных книжных институций страны, примут участие в Летнем книжном фестивале «Смены», изучат литературные новинки и обменяются опытом с коллегами.
В программе в качестве спикеров примут участие журналисты и блогеры, эксперты в маркетинге, коммуникациях и искусственном интеллекте, руководители книжных институций и рекламных агентств, работающих в культуре.
Расписание 2026
12 июня
12:00 — 13:30
Экскурсия в Центр современной культуры «Смена» с Кириллом Маевским
14:30 — 15:00
Регистрация участников конференции
15:00 — 16:00
Лекция «Как медиа меняет город: опыт Enter»
Спикер: Мансур Ахметшин — шеф-редактор Enter.
16:00 — 17:00
Лекция «Соцсети в мире перемен: новые форматы работы»
Спикеры:
Регина Фасхеева – основательница SMM-агентства Fragency.
Станислав Щепичак – директор SMM-агентства Fragency.
17:00 — 18:00
Стратегическая сессия и работа в группах
13 июня
10:00 — 11:00
Экскурсия в отдел рукописей и редких книг Казанского Федерального Университета
11:30 — 12:30
Экскурсия по Национальной библиотеке Республики Татарстан
13:00 — 14:00
Лекция «Как говорить о книжках в коротких форматах»
Спикер: Ксения Прихотько — филолог, инфлюенсер.
14:00 — 15:00
«Лекция как шоу: как сделать историю увлекательной?»
Спикер: Аркадий Романов — один из самых нескучных историков интернета. Автор подкастов «На репите» и «Последний Романов», лектор «Правого Полушария Интроверта», автор книги «Это было в России».
15:00 — 16:00
Свободное время
16:00 — 17:00
Лекция «Коммуникационные стратегии в культуре: что и зачем»
Спикер: Алина Хангареева — специалист по PR в сфере культуры и искусства, основатель и директор коммуникационного агентства «Взлет».
17:00 — 18:00
Лекция «Чего хотят журналисты, как с ними общаться и как пишутся истории про предпринимателей и молодых талантов в Forbes»
Спикер: Ильмира Гайсина – заместитель главного редактора Forbes, руководитель рейтинга «30 до 30».
18:00 — 21:00
Стратегическая сессия и работа в группах
14 июня
11:00 — 12:00
Лекция «Сам себе юрист: закон о рекламе и новые форматы работы с соцсетями»
Спикер: Ильнур Шарафеев – руководитель отдела рекламы SMM-агентства Fragency.
12:00 — 13:00
Лекция «Как рассказывать про книги, чтобы их хотелось читать: опыт Яндекс Книг»
Спикер: Дарья Анжело – CMO «Яндекс Книги».
13:00 — 14:00
Лекция «PR книг и книжных событий: прикладные советы и пошаговый план действий»
Спикер: Алина Хангареева — специалист по PR в сфере культуры и искусства, основатель и директор коммуникационного агентства «Взлет».
14:00 — 16:00
Посещение Летнего книжного фестиваля «Смены»
16:00 — 20:00
Стратегическая сессия и работа в группах
Спикеры 2026
Дарья Анжело
CMO «Яндекс Книги»
Алина Хангареева
основатель и директор коммуникационного агентства «Взлет»
Кирилл Маевский
сооснователь и программный директор Центра современной культуры «Смена» и исполнительный директор издательства Ad Marginem
Мансур Ахметшин
Шеф-редактор Enter
Ксения Прихотько
филолог и инфлюенсер
Аркадий Романов
историк, автор подкастов «На репите» и «Последний Романов»
Ильнур Шарафеев
руководитель отдела рекламы SMM-агентства Fragency
Ильмира Гайсина
заместитель главного редактора Forbes, руководитель рейтинга «30 до 30»
Регина Фасхеева
основательница SMM-агентства Fragency
Станислав Щепичак
директор SMM-агентства Fragency
Спикеры 2025
Платон Жуков
сооснователь книжного магазина «Желтый двор»
Светлана Лучникова
куратор и соосновательница пермской группы педагогов и кураторов «Край»
Елизавета Смирнова
PR-директор Центра Вознесенского
Елизавета Лихачева
искусствовед и куратор
Михаил Остудин
основатель проекта и студии «Большая красная»
Дмитрий Харьков
PR-директор издательства Ad Marginem
Иван Ротов
главный редактор «Крота Казанского», автор канала «Прохладная история»
Вита Карниз
сооснователь книжного магазина «Желтый двор»
Дмитрий Хворостов
куратор выставочных проектов Центра Вознесенского, художник
Спикеры 2024
Ольга Бушуева
PR-директор Дома творчества Переделкино, проекта «Слово Толстого»
Борис Куприянов
соучредитель магазина «Фаланстер», директора сайта «Горький» и заместителя руководителя Дома творчества Переделкино
Ольга Гончарова
Руководитель Отдела инклюзивных программ Русского музея
Максим Мамлыга
книжный обозреватель журнала «Правила жизни» и магазина «Подписные издания»
Михаил Котомин
генеральный директор издательства Ad Marginem
Дмитрий Мордвинцев
руководитель студии ABCdesign
Екатерина Писарева
шеф-редактор группы компаний «ЛитРес», книжный обозреватель
Для кого?
Для библиотекарей, работников книжных издательств, культурных институций, креативных специалистов и частных предпринимателей, реализующих творческие проекты.
Участники
В программе уже приняли участие библиотекари из городов по всей России, представители Музея современного искусства «Гараж», независимого книжного «Порядок Слов», центра «Мира» в Суздале, издательства «Юлбасма», книжной сети «Читай-город» и многих других книжных проектов.
PR
Лиза Смирнова, elizavetasmirn@gmail.com, тг @elissmr
Камила Саитова, kamilasaitva@gmail.com, тг @tat_girll
Программа социальных инвестиций СИБУРа «Формула хороших дел» стартовала 1 февраля 2016 года во всех ключевых городах деятельности компании и осуществляется по семи направлениям, которые охватывают наиболее важные общественные сферы: развитие городов, образование и наука, спорт и здоровый образ жизни, охрана окружающей среды, культура, инклюзия и волонтерство. Подробная информация о программе доступна на formula-hd.ru
Центр современной культуры «Смена» — независимая институция, существующая в Казани с 2013 года. «Смена» организовывает выставки современного и классического искусства, детские и подростковые лаборатории и школы, образовательные и профессиональные мероприятия, издает книги и занимается городским развитием. География проектов «Смены» не ограничивается Татарстаном — события проходят по всей России, от Крайнего Севера до Дальнего Востока. «Смена» — это четыре одноименных книжных магазина интеллектуальной литературы в Казани и издательство. Сегодня в здании «Смены» работают архив Фонда поддержки аудиовизуального и технологического искусства «Прометей» имени Булата Галеева, редакция интернет-издания «Инде», проект «Казань глазами инженера», магазин виниловых пластинок «Сияние», спешалти-кофейня «Фильтр» и гастробар «Солома».