28-29 июня в Казани прошел Форум модной индустрии Beinopen x BNPL-сервис Долями «Система моды 2024+6: предвидение новых сил». Он был посвящен тому, как моделировать будущее отрасли в нестабильном мире, наблюдая за природой, осмысляя традиции и опираясь на технологии.

В рамках программы Форума состоялось 11 бесед, лекций и дискуссий о том, как создать среду для развития 100 тысяч российских марок, как происходит усложнение культуры потребления моды, что финансовый сервис делает на фэшн-рынке, что за тренды диктуют эстетику моды сегодня, как тело и образ присутствуют в моде в эпоху тотальной эклектики, каковы тропы и очаги казанской культуры, как fashion-предпринимателю сохранять созидательную энергию в кризис, как исламская культура одежды развивается в контексте современной моды, как трансформируются идеи устойчивого развития моды, как будут продавать и покупать моду до конца 2020-х.

Мы собрали несколько  ярких цитат спикеров – о модной экосистеме в поисках баланса и устойчивости в нашей турбулентной реальности.

Алексей Баженов, основатель Института Beinopen:

«Главные запросы общества к моде сегодня: гибридизация, ответственность, глокализация, персонализация. Онлайн-информация и офлайн-продукт будут равноценны»

Рустэм Хайбуллин, основатель Outpac:

«Мы сегодня делаем маркетинг на похоронах продукта. Мидл и люкс с точки зрения качества тканей, материалов приближаются друг к другу. Продукт перестает быть важным. И на первое место выходит контент, история о продукте»

Дмитрий Серегин, руководитель «Долями» — сервиса по оплате покупок частями:

«За несколько лет мы нарастили оборот до 40 млрд рублей (сумма оплаты Долями за 2023 год). За прошлый год мы сгенерили более 40 млн переходов на сайты партнеров. И чтобы развивать наши продукты, мы хотим лучше понимать индустрию моды. Поэтому мы в Казани, знакомимся с марками и ритейлерами, рассказываем о сервисе и настраиваем работу с сообществом локальных предпринимателей в индустрии моды. Мы стремимся  помочь им развиваться, оставаясь верными своему стилю и концепции. Ведь порой в процессе привлечения новой аудитории, сохранить свою уникальность и прямой диалог с клиентом становится непростой задачей — особенно для небольшого бренда»

Максим Муратов, исследователь моды, главный редактор Beinopen:

«Мода сейчас больше смотрит в прошлое, чем в будущее – возвращается к классике, переосмысляет архивы, высоко ценит традиционное ремесленничество, которое в мире стало главной формой репрезентации локальных кодов и отказывается от сложных эстетических высказываний»

Авдотья Александрова, основательница модельного агентства Lumpen:

«До 2019 года я думала, что в России нереально заработать на моделинге. А сейчас пошли хорошие деньги – модель может прилично зарабатывать на фэшн-рекламе. Сейчас в России меньше боятся экспериментировать с типажами в съёмках и брендов, и магазинов, и журналов»

Зайнаб Сайдулаева, founder / CEO бренда Measure и сети концепт сторов:

«Признание и интеграция мусульманской моды в глобальную способствует созданию инклюзивного модного пространства, где уважаются и ценятся различные культурные традиции»

Ольга Глаголева, основательница движения GO Circle:

«Формируя продукт, нам нужно ориентироваться не на человека, а на биосферу. Выстраивать системы, в которых благополучателями являемся и мы, и окружающая среда»

Ева Свиридова, основательница студии Sxema:

«По прогнозам, к 2026-му поколение альфа станет группой численностью 2,5 млрд человек и будет обладать самой высокой покупательской способностью в истории. Поэтому бренды должны переосмыслять свои цифровые стратегии, чтобы завоевать их доверие»

Организаторы:

Институт развития индустрии моды Beinopen, основная миссия которого — создание устойчивой экосистемы модного бизнеса в России. Для этого Beinopen привлекает локальные профессиональные сообщества, предприятия легкой промышленности, ритейл и креативных специалистов. Институт реализует образовательные программы, программы акселерации, дизайн-хакатоны по всей стране.

«Долями» — первый в России BNPL-сервис, запущенный Т-Банком в апреле 2021 года. Сервис позволяет разделить стоимость покупки на четыре части — без комиссий и переплат. 25% уплачиваются сразу, остальные три четверти будут автоматически списываться с карты покупателя каждые две недели до полной оплаты. Партнерами сервиса стали уже более 5 тыс. магазинов. Их полный список можно найти в мобильном приложении сервиса, доступном на Android и iOS, или на сайте Долями.